Buscadores

#Lo que recibe cada sitio

La revisión previa al lanzamiento comprueba que cada página, salvo la de inicio, tenga su propio título y su propia descripción antes de que un sitio pase a producción (consulta Publicar en producción). Los textos salen de tu brief y puedes cambiarlos cuando quieras.

#Las vistas previas quedan fuera de los buscadores

Mientras un sitio es una vista previa, su archivo robots pide a todos los buscadores que no lo rastreen y cada página indica que no se incluya en los resultados. Por eso una vista previa nunca aparece en los resultados, aunque cualquiera con su dirección pueda abrirla. Al publicar en producción se levantan ambas restricciones (consulta Vista previa y producción).

Para mantener también fuera de los buscadores un sitio en producción, activa Keep this site out of search results en Settings, Preferences, en el grupo Building and publishing. Su nota dice: «Asks search engines not to list it. Useful while the site is still being worked on.» Pulsa Save al final de ese grupo y luego Apply to the live site para que el sitio en vivo lo recoja. La revisión de lanzamiento te lo recuerda si está activado.

#Páginas rápidas

Los buscadores favorecen las páginas que cargan rápido, y también los visitantes desde el móvil. Todos los sitios reciben la misma base:

• Solo se cargan las fuentes que usa tu sitio, y se sirven junto con el sitio en lugar de descargarse desde otro lugar.
• Las imágenes se sirven en un formato moderno y compacto, con copias más pequeñas para móviles y tabletas, así que una pantalla pequeña nunca descarga el archivo más grande.
• Los navegadores guardan los scripts y estilos del sitio durante un año y sus fuentes durante un mes, así que quien vuelve descarga menos.
• Las páginas se cargan de nuevo en cada visita, así que un cambio se ve en cuanto se publica.

Lo que pones en una página sigue contando. Un vídeo a pantalla completa pesa más que una fotografía, y doce imágenes grandes pesan más que cuatro. Si una página se siente lenta, pide en el estudio medios más ligeros para ella.

#Lo que Briks te deja a ti

Briks prepara el sitio, pero no te registra en los buscadores, no envía tu sitemap ni promete una posición en los resultados. Esos pasos son tuyos, y ninguno es largo.

#Escribe títulos que inviten a hacer clic

Briks escribe los títulos y las descripciones a partir de tu brief, y la revisión previa al lanzamiento comprueba que cada página tenga los suyos. Que sean los mejores es otra cuestión: tú sabes lo que tus clientes escriben en un buscador. Cámbialos como cualquier otra cosa, pidiéndolo en la conversación del estudio (consulta Hacer cambios).

• Pon primero lo que la gente busca: el servicio y después el lugar.
• Mantén los títulos en unos 60 caracteres y las descripciones en unos 150, para que los resultados de búsqueda los muestren completos.
• Pon a cada página un título distinto. Dos páginas llamadas “Services” compiten entre sí.
• Muestra los datos reales de tu negocio en el sitio. Los datos estructurados leen tu dirección, teléfono y correo del propio sitio.

#Descubre cómo te encuentra la gente

La vista How people find you de la pestaña Analytics pone las vías una junto a otra: Search, AI assistants, Social and campaigns y Other sites, cada una con sus visitantes y cuántos de ellos hicieron una consulta. En Search ves Search engines that sent visitors, las Pages they landed on y con qué frecuencia los rastreadores de los buscadores leen el sitio. Mientras el sitio es una vista previa, la vista te recuerda que se pide a los buscadores y a los asistentes de IA que se mantengan al margen (consulta Analytics).

Cuando el estudio puede leer las cifras propias de Google, los Settings de analítica también tienen un grupo Google Search. Añade la dirección que muestra como usuario de la propiedad de tu sitio en Google Search Console, pulsa Connect y las búsquedas en las que aparece el sitio, con sus clics y su posición media, aparecen junto a tus visitas.

Dos agentes pueden encargarse de este trabajo (consulta Contrata agentes de IA). El agente de SEO trabaja los títulos, las descripciones, los encabezados, los textos de las imágenes y los enlaces entre páginas. El agente de búsqueda con IA comprueba que los asistentes de IA puedan leer y citar el sitio, les hace cada mes las preguntas de tus compradores y te muestra en Named in their answers cuántas veces te nombran. Un cambio que cualquiera de los dos quiera hacer en el sitio te lo pregunta antes, a menos que dejes que el agente lo haga por su cuenta (consulta Aprobaciones y presupuestos).

#Qué esperar

Aparecer en los buscadores lleva tiempo. Un sitio nuevo puede tardar días o semanas en aparecer, y nadie puede prometer una posición. Las herramientas de los propios buscadores muestran qué páginas han encontrado, qué buscó la gente para llegar a ti y los problemas que han detectado, así que consúltalas de vez en cuando después del lanzamiento.