Como escrever um bom briefing
O briefing é a descrição que você escreve na etapa Describe it, e é a principal base do que o Briks cria. Algumas frases a mais aqui poupam várias alterações depois. Esta página mostra o que incluir, o que deixar de fora e seis briefings reescritos de vagos para úteis.
O que um bom briefing inclui
Sob a caixa, a lista do estúdio pergunta para quem é o site e onde, o que ele oferece, qual deve ser o clima e quais páginas ou recursos ele precisa. Na prática, um briefing que gera um bom resultado responde a isto:
- Quem é o negócio? Nome, o que faz e onde fica.
- Para quem é? Corredores com dor no joelho, casais planejando um casamento, contadores de pequenas empresas.
- Which pages? Diga os nomes, se souber: Início, Tratamentos, Preços, Sobre, Contato. Uma primeira criação faz até 10, incluindo a página inicial.
- O que os visitantes devem fazer? Ligar, enviar uma consulta, pedir uma reserva, entrar numa lista de espera. Diga qual é a mais importante.
- Quais são os fatos? Horário de funcionamento, preços, áreas atendidas, nomes da equipe, um telefone, um endereço.
- Qual deve ser o clima? "Calmo e simples, sem piadas" ou "caloroso e um pouco atrevido". Cores que você já usa, ou que prefere evitar.
- O que você nunca quer? Nada de fotos de banco de imagens com apertos de mão, nenhum preço no site, nenhum fundo escuro.
O que você pode deixar com a Briks
Você não precisa descrever o layout, as fontes, o espaçamento nem a ordem das seções. Briks planeja isso para o seu tipo de negócio, ou tira de um site de que você gosta. Também não precisa escrever as palavras de cada seção: dê os fatos e o tom, e Briks escreve o texto. As lacunas são pegas pelas perguntas antes de criar.
O que já está definido deve ficar na etapa Your brand, e não no briefing: uma cor de destaque exata, uma fonte, claro ou escuro. Essas configurações valem mais do que tudo, inclusive qualquer site de que você goste.
Qual deve ser a extensão
A caixa precisa de pelo menos dez caracteres, e o limite é 25.000. A maioria dos briefings que resultam bem tem entre 80 e 250 palavras: longos o bastante para conter os fatos, curtos o bastante para não se contradizerem. Quando um briefing já cita as páginas, a ação principal e os fatos, a única pergunta antes de criar costuma ser quais páginas marcar, com as suas já marcadas.
Um briefing que não cita nenhum negócio, como Make me a modern website, recebe uma pergunta antes de tudo: o que o negócio faz, para quem é e onde fica. Responder em uma ou duas frases é o caminho mais rápido para um site que fale de você.
Escrevendo em cinco etapas
Comece por quem e onde
Onde: Describe it
Uma frase com o nome do negócio, o que ele faz e onde:
Stillwater Yoga, um pequeno estúdio em Brighton.Adicione as páginas e a ação principal
Onde: Describe it
Liste as páginas e diga o que o visitante deve fazer primeiro: ligar, enviar uma consulta, pedir uma reserva.
Cole os fatos
Onde: Describe it
Horários, preços, áreas, nomes. Listas servem, escritas como você anotaria num bloco de notas.
Diga como ele deve transmitir a sensação
Onde: Describe it
O tom em poucas palavras e as cores a usar ou evitar.
Leia uma vez para achar conflitos
Onde: Describe it
Confira se nada se contradiz e pressione Next. Se você ditou o briefing, organize-o antes.
Imagens e o seu logo
A caixa Describe it aceita apenas palavras. As imagens chegam ao seu site de três maneiras:
- Screenshots on Show what you like orientam o visual. O Briks os lê para ver layout, espaçamento e cor, mas não os coloca no seu site.
- Suas próprias fotos entram depois da primeira construção. Na caixa do estúdio, pressione Attach pictures (até seis arquivos JPEG, PNG ou WebP, cada um com menos de 12 MB), mude cada um de Reference para On the site e diga onde ele vai. Add from your media faz o mesmo com algo que já está na sua biblioteca de mídia.
- Todo o resto segue a etapa Pictures: tirado da biblioteca do estúdio e cortado no tamanho certo, ou desenhado do zero. Veja Imagens.
Seu logo é enviado depois que o projeto existe. Abra a aba Settings do projeto, que abre em General, e em Name and marks toque em Upload ao lado de Logo. Ele substitui a marca desenhada no cabeçalho e no rodapé, e um PNG ou WebP com fundo transparente fica melhor. Toque em Save em Name and marks. Em um site que já está publicado, salvar publica de novo com o seu logo, sem reter créditos.
No próprio briefing, descreva com palavras as imagens que você quer: “fotografias de salas de tratamento tranquilas, sem ilustrações”.
Seis briefings, antes e depois
Cada par é um negócio: um briefing que as pessoas costumam digitar e outro que dá ao Briks o que ele precisa.
Site para minha clínica de fisioterapia. Moderno e profissional.
Faltam: onde fica a clínica, quem ela atende, as páginas, os preços, como as pessoas agendam e todos os fatos reais.
Northside Physio, uma clínica de fisioterapia em Didsbury, Manchester, aberta desde 2014. Atendemos corredores, pessoas que trabalham sentadas com dor nas costas e no pescoço e quem está se recuperando de cirurgias no joelho e no quadril. Páginas: Início, Tratamentos, Preços, Equipe, Contato. Primeira avaliação £65, retorno £50, massagem esportiva £45. Aberta de segunda a sexta, das 8:00 às 20:00, e aos sábados, das 9:00 às 13:00. A ação principal é solicitar uma consulta por um formulário; mostrar também o telefone, 0161 496 0123. Equipe: Priya Shah e Tom Ellis, fisioterapeutas habilitados. Calma e tranquilizadora. Branco e verde suave.
Com páginas, preços, horários e a ação principal informados, as perguntas provavelmente ficam só nas páginas, estas cinco já marcadas.
Landing page para o lançamento do nosso novo app. Faça parecer uma startup.
Faltam: o que o produto faz, para quem é, o que o visitante deve fazer e os dados do lançamento.
Uma landing page de uma página para a Ledgerline, um software que concilia transações bancárias com faturas para contadores de pequenos escritórios de contabilidade. Lançamento em 3 de março. A ação principal é entrar na lista de espera com um endereço de e-mail. Seções: o que ele faz, três problemas que resolve, como funciona em três passos, uma imagem da tela principal, preços a partir de £19 por usuário ao mês, perguntas frequentes e o formulário da lista de espera. Tom confiante e direto, sem palavras de efeito. Azul-marinho escuro e branco com um único destaque em cor viva.
Foi pedida uma página, então uma página é planejada, com a lista de espera como ação principal.
Site de portfólio para minha fotografia. Mostre minhas melhores fotos.
Faltam: o tipo de fotografia, a região e como as pessoas entram em contato.
Portfólio de Ana Ribeiro, fotógrafa de casamentos em Bristol que atende o Sudoeste da Inglaterra e também viaja para casamentos de destino. Estilo descontraído e documental, quase sempre com luz natural. Páginas: Início, Casamentos, Elopements, Sobre, Preços, Contato. Pacotes a partir de £1,450 por seis horas e £2,300 por um dia inteiro. A ação principal é um formulário de contato que pede a data, o local e o número de convidados. Visual tranquilo e editorial, muito espaço em branco, fonte com serifa nos títulos. Vou adicionar minhas próprias fotos depois da primeira construção.
Estilo, região, preços e os campos do formulário estão definidos, e as fotos reais vêm depois da primeira versão, que é como suas próprias imagens entram.
Site de estúdio de yoga com reservas online e pagamento das aulas.
Não diz nada sobre o estúdio: nem aulas, horários ou preços, nem o que as pessoas pagam ou se uma vaga está confirmada.
Site para o Stillwater Yoga, um pequeno estúdio em Brighton. Páginas: Início, Horários, Aulas, Professores, Preços, Contato. Segunda e quarta 18:30 iniciantes, terça 10:00 yoga para gestantes, sábado 9:00 slow flow. Aula avulsa £12, dez aulas £100, pagas no estúdio. Os visitantes pedem uma vaga por um formulário com nome, e-mail, aula e data, e nós mesmos confirmamos por e-mail. Acolhedor e suave, cores terrosas.
Aulas, horários, preços e os campos do formulário estão todos definidos, e ele diz como as pessoas pagam. Para receber o pagamento online, conecte seu próprio processador em Settings, Payments e diga isso no briefing.
Um app para gerenciar nossas entregas.
Falta: quem usa, o que um registro de entrega contém e o que as pessoas fazem com ele.
Uma ferramenta interna para os dois cafés da Harbour Café registrarem entregas de estoque. A equipe registra cada entrega: data, fornecedor, café (Quay Street ou Market Row), itens, quantidade, custo e quem recebeu. Uma lista de entregas com busca e filtros por fornecedor, café e semana, e uma tela com o gasto por fornecedor neste mês. Cerca de oito funcionários a usam, a maioria no celular, no depósito, então botões grandes e formulários curtos. Simples e prática.
Ele nomeia cada campo que um registro guarda e cada tela, para que o Briks configure os registros corretamente já na primeira construção.
Dashboard de vendas com gráficos.
Faltou dizer: as vendas de quem, quais números, em que período e quem vai ler.
Um dashboard de vendas para a equipe de seis pessoas da Fernway Furniture. Ele acompanha negócios: empresa, contato, valor, etapa (lead, orçamento enviado, em negociação, ganho, perdido), responsável e data prevista de fechamento. Mostre o valor do funil por etapa, os negócios ganhos neste mês em relação à meta de £60,000, os dez maiores negócios em aberto e os negócios ganhos por cada vendedor nos últimos seis meses. A equipe adiciona e atualiza negócios em uma tabela com busca e filtros. Claro e tranquilo, sem decoração.
Um dashboard dispensa as perguntas, então o briefing traz tudo: os campos de cada registro e cada número na tela.
Erros comuns
Vago demais
“Um site moderno para o meu negócio” pode ser qualquer coisa. As perguntas antes de construir ajudam, mas não recuperam fatos que só você sabe: seus preços, seus horários, sua equipe.
Contradições
"Minimalista e calmo" em uma frase e "muito movimento e cores fortes" na seguinte deixa o Briks escolher um. O mesmo vale para "sem preços" seguido de uma lista de preços. O que estiver em Your brand vale mais que o briefing, então mantenha os dois alinhados.
Pedir o que o Briks ainda não faz
A Briks ainda não cria apps para celular. Assinaturas que renovam todo mês ou todo ano já vêm embutidas, pela sua própria conta do Stripe, Paddle, Polar ou Lemon Squeezy. O envio de produtos físicos ela cria quando você pede: diga o que precisa no briefing, como uma loja que envia pedidos pelo correio, e a Briks incorpora ao site com a sua própria conta de pagamento. Para o que ela ainda não faz, peça o que funciona hoje: contas de membros, um formulário de contato, um formulário de pedido de reserva, um telefone para tocar ou um botão que leva ao serviço onde você já vende.
Nomes que você nunca deu
Uma fileira de logotipos de clientes, parceiros ou menções na imprensa só mostra os nomes que você informar no briefing. Se quiser uma, liste os nomes.
Endereços digitados no briefing
Um site de que você gosta vai na etapa Show what you like, onde o Briks o visita e o lê. Veja Criar a partir de um site de que você gosta.
Chaves e senhas
Nunca cole uma chave, um token ou uma senha no briefing. O Briks a remove antes de guardar o briefing e diz para você adicioná-la em Segredos. Se o site deve funcionar com um serviço seu, como uma lista de e-mails, escreva Adicione novos assinantes à nossa lista de e-mails e nomeie o serviço. Com Ask about what is unclear before building ativado, ao começar, o Briks pergunta antes de construir se deve montar essa parte agora e pedir a chave quando o site estiver no ar, ou deixá-la de fora por enquanto.