Teste duas versões e fique com a melhor

Como um teste é executado

Escolha qualquer versão salva no estúdio e selecione Test against live. O Briks então serve as duas: a versão que estava no ar antes do teste e a que você escolheu. Cada visitante é colocado em uma delas e mantido nela por um cookie, então continua vendo a mesma versão.

A divisão é você quem define, de 5 a 95 por cento; metade e metade é o padrão. Uma parcela pequena combina com uma mudança ousada, quando você quer limitar o risco enquanto aprende.

Enquanto o teste roda, as versões ficam bloqueadas, então nada mais muda por baixo dele. Quando você tiver sua resposta, encerre o teste mantendo uma versão, e essa versão continua no ar.

O que conta como conversão

Um teste só vale o que ele conta. O Briks conta as ações que importam para uma pequena empresa: um toque em um número de telefone ou e-mail, um formulário enviado e um clique na ação principal do site. Cada visitante conta uma vez, com no máximo uma conversão, então um visitante empolgado tocando no seu número cinco vezes não inclina o resultado.

Para cada versão, o estúdio mostra quantos visitantes converteram de quantos viram, a taxa de conversão, a diferença de conversão entre as duas e a chance de a nova versão realmente converter melhor.

Leia essa probabilidade com paciência. Até cada versão ter cerca de 100 visitantes, o estúdio diz que ainda está coletando visitantes. Quando a probabilidade passa de 95 por cento para qualquer lado, ele diz qual versão é muito provavelmente melhor. Entre esses dois pontos, diz que ainda não há um vencedor claro.

Bons testes para sites pequenos

Teste uma ideia por vez: um título, a ordem das seções, as palavras do botão principal. Se a nova versão muda cinco coisas e vence, você não saberá qual das cinco fez diferença.

Sites pequenos recebem menos visitantes, então dê tempo ao teste. Um site com algumas centenas de visitantes por semana pode precisar de várias semanas para uma resposta clara, e alguns testes nunca chegam a uma. Isso também é uma resposta: a mudança fez pouca diferença, então fique com a versão de que mais gosta.

Como o teste mantém cada visitante na sua versão com um cookie, o aviso de cookies do seu site deve cobri-lo. A própria análise conta sem cookies.

Um teste comparado com um palpite

Sem um teste, uma mudança e o seu resultado chegam misturados a tudo o mais que aconteceu naquele mês: a estação do ano, uma publicação que foi bem, uma promoção de um concorrente. Um teste mostra as duas versões aos visitantes nas mesmas semanas, então a diferença entre elas se resume à mudança.

Isso também protege você de uma má ideia. Mostre uma mudança arriscada primeiro a uma pequena parte dos visitantes e, se ela for pior, encerre o teste mantendo a versão que estava no ar.