Prueba dos versiones y quédate con la mejor

Cómo se ejecuta una prueba

Elige cualquier versión guardada en el estudio y selecciona Test against live. Briks sirve entonces las dos: la versión que estaba activa antes de la prueba y la que elegiste. Cada visitante se asigna a una de ellas y se queda ahí gracias a una cookie, así que sigue viendo la misma versión.

El reparto lo defines tú, del 5 al 95 por ciento; por defecto es mitad y mitad. Una parte pequeña conviene a un cambio atrevido, cuando quieres limitar el riesgo mientras aprendes.

Mientras dura la prueba, las versiones están bloqueadas, así que nada más cambia por debajo. Cuando tengas tu respuesta, termina la prueba quedándote con una versión, y esa versión sigue en vivo.

Qué cuenta como conversión

Una prueba solo vale lo que valga lo que cuenta. Briks cuenta las acciones que importan a un pequeño negocio: un toque en un número de teléfono o en un correo electrónico, un formulario enviado y un clic en la acción principal del sitio. Cada visitante cuenta una vez, con una conversión como máximo, así que un visitante entusiasta que toque tu número cinco veces no inclina el resultado.

Para cada versión, el estudio muestra cuántos visitantes convirtieron de cuántos la vieron, la tasa de conversión, el cambio de conversión entre las dos y la probabilidad de que la versión nueva convierta de verdad mejor.

Lee esa probabilidad con paciencia. Hasta que cada versión tiene unos 100 visitantes, el estudio indica que aún está recopilando visitantes. Cuando la probabilidad supera el 95 por ciento en uno u otro sentido, indica qué versión es muy probablemente mejor. Entre ambos casos, dice que todavía no hay un ganador claro.

Buenas pruebas para sitios pequeños

Prueba una idea cada vez: un titular, el orden de las secciones, las palabras del botón principal. Si la versión nueva cambia cinco cosas y gana, no sabrás cuál de las cinco importó.

Los sitios pequeños reciben menos visitas, así que dale tiempo a la prueba. Un sitio con unos cientos de visitantes a la semana puede necesitar varias semanas para una respuesta clara, y algunas pruebas nunca llegan a darla. Eso también es una respuesta: el cambio apenas influyó, así que quédate con la versión que prefieras.

Como la prueba mantiene a cada visitante en su versión con una cookie, el aviso de cookies de tu sitio debería cubrirla. Las analíticas se cuentan sin cookies.

Una prueba comparada con una suposición

Sin una prueba, un cambio y su resultado llegan mezclados con todo lo demás que pasó ese mes: la temporada, una publicación que funcionó bien, una oferta de la competencia. Una prueba muestra ambas versiones a los visitantes en las mismas semanas, así que la diferencia entre ellas se debe al cambio.

También te protege de una mala idea. Muestra primero un cambio arriesgado a una pequeña parte de los visitantes y, si funciona peor, termina la prueba conservando la versión que estaba en vivo.