So funktioniert es
Version auswählen
Wählen Sie eine gespeicherte Version, um sie mit der Live-Website zu vergleichen.
Besucher aufteilen
Standardmäßig sieht die Hälfte jeweils eine Version, und Sie können einen Wert von 5 bis 95 Prozent einstellen.
Den Gewinner behalten
Vergleichen Sie die Ergebnisse und behalten Sie die Version, die besser konvertiert.
So läuft ein Test ab
Wählen Sie im Studio eine beliebige gespeicherte Version und dann Test against live. Briks liefert dann beide aus: die Version, die vor dem Test live war, und die gewählte. Jeder Besucher wird einer davon zugeteilt und per Cookie dort gehalten, sodass er immer dieselbe Version sieht.
Die Aufteilung legen Sie selbst fest, von 5 bis 95 Prozent; standardmäßig sind es je die Hälfte. Ein kleiner Anteil passt zu einer mutigen Änderung, wenn Sie das Risiko begrenzen wollen, während Sie lernen.
Während der Test läuft, sind Versionen gesperrt, sodass sich darunter nichts anderes ändert. Haben Sie Ihre Antwort, beenden Sie den Test, indem Sie eine Version behalten, und diese Version bleibt live.
Was als Conversion zählt
Ein Test ist nur so gut wie das, was er zählt. Briks zählt die Aktionen, die für ein kleines Unternehmen wichtig sind: ein Tipp auf eine Telefonnummer oder E-Mail-Adresse, ein abgesendetes Formular und ein Klick auf die Hauptaktion der Website. Jeder Besucher zählt einmal, mit höchstens einer Conversion. Wenn ein eifriger Besucher fünfmal auf Ihre Nummer tippt, kippt das Ergebnis also nicht.
Zu jeder Version zeigt das Studio, wie viele Besucher von wie vielen, die sie sahen, konvertiert haben, die Conversion-Rate, die Veränderung der Conversion zwischen beiden und die Wahrscheinlichkeit, dass die neue Version tatsächlich besser konvertiert.
Lesen Sie diese Wahrscheinlichkeit mit Geduld. Solange jede Version noch keine 100 Besucher hat, meldet das Studio, dass es noch Besucher sammelt. Liegt die Wahrscheinlichkeit in die eine oder andere Richtung über 95 Prozent, meldet es, welche Version sehr wahrscheinlich besser ist. Dazwischen meldet es, dass es noch keinen klaren Sieger gibt.
Gute Tests für kleine Websites
Testen Sie jeweils eine Idee: eine Überschrift, die Reihenfolge der Abschnitte, die Worte auf dem Hauptbutton. Wenn die neue Version fünf Dinge ändert und gewinnt, wissen Sie nicht, welches der fünf den Ausschlag gab.
Kleine Websites haben weniger Besucher, geben Sie dem Test also Zeit. Eine Website mit einigen hundert Besuchern pro Woche braucht für ein klares Ergebnis womöglich mehrere Wochen, und manche Tests erreichen nie eines. Auch das ist eine Antwort: Die Änderung hat kaum etwas bewirkt, behalten Sie also, was Ihnen lieber ist.
Da der Test jeden Besucher per Cookie bei seiner Version hält, sollte der Cookie-Hinweis Ihrer Website dies abdecken. Die Analytics selbst zählen ohne Cookies.
Ein Test im Vergleich zu einer Vermutung
Ohne Test kommen eine Änderung und ihr Ergebnis vermischt mit allem anderen an, was in diesem Monat passiert ist: der Jahreszeit, einem gut gelaufenen Beitrag, dem Sale eines Mitbewerbers. Ein Test zeigt Besuchern beide Versionen in denselben Wochen, sodass der Unterschied allein auf die Änderung zurückgeht.
Er schützt Sie auch vor einer schlechten Idee. Zeigen Sie eine riskante Änderung zuerst einem kleinen Teil der Besucher, und wenn sie schlechter abschneidet, beenden Sie den Test, indem Sie die Version behalten, die live war.
A/B-Tests in der Praxis
Drei Beispielunternehmen und wie jedes davon es nutzen würde. Wo eine Website zu sehen ist, ist es ein Muster, das Briks für ein Beispielunternehmen erstellt hat, kein Kunde.
- 01Bäckerei
Zwei Wörter auf dem Hauptbutton
Eine Bäckerei testet ihren Haupt-Button: Für Samstag bestellen gegen Brot dieser Woche ansehen. Klicks auf die Hauptaktion zählen als Conversions, ebenso Anrufe und E-Mails. Erreichen die neuen Worte eine Wahrscheinlichkeit von 95 Prozent, besser zu konvertieren, sagt das Studio es, und der Inhaber behält diese Version.
Sourdough ist eine Beispiel-Website, die Briks für ein Beispiel (Bäckerei und Café) gebaut hat, kein Kunde. Beispiel öffnen - 02Bauunternehmen
Ein Angebotsformular weiter oben auf der Seite
Ein Bauunternehmer verschiebt das Angebotsformular vom Ende der Startseite direkt unter den Seitenanfang. Weil die Änderung groß ist, zeigt er sie zunächst 20 Prozent der Besucher. Gesendete Formulare und Antippen der Telefonnummer zählen als Conversions.
Construction Pro ist eine Beispiel-Website, die Briks für ein Beispiel (Bauunternehmen) gebaut hat, kein Kunde. Beispiel öffnen - 03Psychologische Praxis
Wenn es keinen Gewinner gibt
Eine Praxis testet eine wärmere Überschrift. Nach einem Monat sagt das Studio noch immer, dass es keinen klaren Gewinner gibt. Die Praxis behält die Version, die ihr gefällt, und probiert als Nächstes eine größere Änderung aus: ein kürzeres Anfrageformular.
Calder Psychology ist eine Beispiel-Website, die Briks für ein Beispiel (Psychologische Praxis) gebaut hat, kein Kunde. Beispiel öffnen
Was Sie bekommen
- Eine gespeicherte Version im Vergleich zur Live-Version
- Aufteilung von 5 bis 95 Prozent, standardmäßig je zur Hälfte
- Eine Conversion ist ein Anruf oder eine E-Mail per Tipp, ein abgesendetes Formular oder ein Klick auf die Hauptschaltfläche
- Pro Besucher wird ein Besuch und höchstens eine Conversion gezählt
- Ein Ergebnis erst, wenn jede Version etwa 100 Besucher hatte
Gut zu wissen
- Tests halten jeden Besucher per Cookie in seiner Version.
- Versionen sind gesperrt, solange ein Test läuft.